董明珠将压力留给雷军,10亿元赌局能否兑现?_北京28微信群
董明珠将压力留给雷军,10亿元赌局能否兑现?
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董明珠是一个喜欢直来直去的企业家,说话不拐弯抹角,赢得了很多人的喜欢,当然也有不少人跟她“过不去”,网络上对董明珠冷嘲热讽者不在少数。自从董明珠对雷军对赌后,不少人就等着看董明珠的笑话。

将压力留给小米

董明珠,这位被誉为“走过的路不长草”的工业教母,带领格力电器逆势飞扬,连续交出漂亮的成绩单。虽然小米多元化发展,涉足手机、电视、平衡车、电饭煲等数十个领域,但在上营收上,与格力还是存在一定差距。这也让雷军与董明珠的对赌,充满了看点,网友迫不及待要看这场好戏。

董明珠将压力留给雷军,10亿元赌局能否兑现?

日前,格力电器发布了前三季度业绩预告,预计营收在1490.51亿元—1508.55亿元之间;盈利在205.78亿-215.68亿元之间。2017年,格力电器全年营收为1500亿元。今年,在大环境低迷的情况下,格力电器仅用了三个季度,便完成了去年全年的业绩,这一速度实属不易。

2018年第三季度,格力电器预计营收为570.47亿-588.50亿元。按此趋势,格力电器全年有望实现2000亿元左右的收入。对小米来说,这是一个难以完成的挑战。上半年,小米的收入为796.48亿元。目前,小米第三季度的业绩还没有出来,不过,小米要想在后面两个季度实现1200亿元的营收,可能性很少。

雷军一度占优

2013年,雷军与董明珠对赌,雷军说要在5年内营收超过格力,赌资1元。这让在空调界“打败一群老爷们”的董明珠,觉得很无趣。直性子的董明珠对雷军说,要就不赌,要赌就赌10亿元。于是,这起惊天对赌,轰动了媒介,成为媒体的长期谈资。几年过去了,依然是话题热点,不时有媒体将他们的对赌局翻出来。

在对赌时,雷军的确有希望赢下董明珠的。那时,小米坐着火箭上升。2011年8月,小米M1发布,凭借性价比优势,以及饥渴营销,小米的业绩狂飙。2012年,小米手机卖出719万部,2013年销量达1870万部。雷军也因此春风得意,拿奖拿到手软,而由小米开创的“互联网思维”,席卷了整个中国。

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那时,很多企业都在学小米,以为互联网思维是万能药。而格力电器,作为传统领域,则处于相对稳定期,因此不少人看好雷军能赢。进入2014年,小米出货量再次狂飙,达6112万部,销售额743亿元。而在这一年,格力却陷入低迷,处境被动,于是,舆论上,董明珠陷入不利,尤其是小米的用户,认为董明珠有些自大。

跌倒再爬起

格力是空调界的技术派,“好空调,格力造”的广告,被很多人所熟知。不过,美的、海尔、奥克斯、格兰仕、长虹、志高、TCL等,价格优势明显,再加上空调受房地产影响较大。对赌后,格力立马遇到麻烦,2014年上半年,格力未能完成上半年销售任务,库存严重,以致于格力不得掀起百亿让利活动,实际上是消化库存。

董是一个工作狂,从不休假,给人留下的深刻印象,她有着强烈的规模情结。曾喊出,5年再造一个格力电器。2013年,格力电器的营收已达1200亿元,按每年营收增长200亿元计算,格力电器2014年的营收要达到1400亿元。但是,2014年上半年,格力电器营业收入仅578.66亿元。

董明珠将压力留给雷军,10亿元赌局能否兑现?

董明珠高举“中国制造”大旗,她从来不主张打价格战,她说,“消费者从来都不是价格战的受益者。”对于这句话,很多人不好理解。或许,董明珠的言外之意是,打价格战会伤及企业的竞争力,导致没有足够的利润用于研发,让用户无法买到更好的产品。

相对来说,雷军与董明珠的理念完全不同。聪明的雷军一直主张性价比。由于是跨界进入手机行业,缺乏技术储备,小米对自身很清楚,在公司筹备阶段时,就喊出“硬件不赚钱”的言论,给用户塑造手机行业存在暴利的印象。小米这个破局者,赢得了很多人喜欢,尤其是在乎性价比的人,成为小米和雷军的忠实粉丝。

在2014年小米粉丝节上,雷军意气风发,喊出2015年要卖出1亿部手机。不过,雷军也没有想到,随着消费升级,消费者更喜欢中高端手机,主打性价比的小米,好像变得有些不合时宜。另外,线上的饥渴营销,让很多消费者开始觉醒,一部手机抢来抢去,感觉被当猴耍了。于是,很多人干脆去线下购买手机,华为、OPPO、vivo在线下快速崛起,取代小米,成为热点。

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